腾讯网易游戏两巨头占据大半江山 谁能从夹缝中突出重围成为第三

腾讯网易游戏两巨头占据大半江山 谁能从夹缝中突出重围成为第三

事实上，在中国互联网领域中，人口红利逐渐消失已是不争的事实。

游戏行业更甚，经过几年的教育与洗牌，单机游戏向网游手游的转化基本完成。资料显示，中国已成为全球最大的游戏市场，端游、手游乃至VR游戏等的玩家总和已突破5亿，用户规模碰触“天花板”，新玩家增长率逐年下降，游戏行业已从增量市场变为存量。

此般形势下，游戏厂商间的竞争发生了转移：产品的精粮细作已非生存的必然条件，流量入口将决定其“生死”，掌握分发渠道和大量资金者，将对一款游戏的未来乃至行业格局产生直接影响。

所以，在过去两三年中，国内游戏市场正模糊地分为了三大类：、网易游戏和The Others。

App Store策略游戏免费榜单中，腾讯游戏霸榜前四

两强

时至今日，网易游戏是否还能“自成一派”?是否还处于两强相争?仍是行业观察者热衷谈论的话题。

今年8月9日，网易游戏发布了2018年第二季度财报。财报显示，游戏业务为网易贡献100.61亿元净营收，较去年同期增长6.69%，同时也较上一季度增长了14.84%。

游戏观察人士向新浪科技指出，从本次业绩财报上看，不好预估其是否有“回暖”迹象，因为游戏行业的财报普遍滞后。从游戏产品看，网易在近两年曾出现过多个爆款，例如手游《阴阳师》，在2016年底霸榜一个月，破千万的DAU，致使网易当时的营收直线飙升。

但是，《阴阳师》的火爆维持了半年，氪金严重也遭到了众多玩家吐槽。在知乎上一篇《你为何卸载阴阳师》的文章中，多数玩家指出，该游戏“投入回报不合理，时间精力金钱投入过高，玩起来得累”，此外，游戏评论区对于角色的吐槽屡见不鲜。另一方面，当时腾讯的《》迅速崛起，使得《阴阳师》活跃玩家流失。

另一款产品《》也曾让网易风光无限。在去年下半年的“吃鸡”战役中，《荒野行动》先拔头筹，DAU曾突破2500万，再次霸榜。媒体曾报道，网易游戏内部团队熬夜奋战消除bug，当时有员工认为，属于网易的时代来临了。

遗憾的是，在成功“吃鸡”道路上，腾讯再次成为了拦路虎。

腾讯与韩国蓝洞公司关于《绝地求生》的摩擦声不断，在去年年底拿下代理权后，腾讯开始专注于“吃鸡”手游，派出天美工作室和光子工作室参与研发，《全军出击》、《刺激战场》相继上线。

一方面，在游戏玩法均是模仿端游的情况下，流量优势则显得异常重要。腾讯类游戏的普遍特点是，玩家的、QQ作为登录账号后自动抓取作为游戏好友，而网易类游戏则需要添加。

另一方面，腾讯在《斗鱼》等直播平台上为“吃鸡”倾注了大量资源，在《斗鱼》上，《绝地求生》、《全军出击》、《刺激战场》、《王者荣耀》等长期处于显著位置，几款游戏的平均在线观看人数均突破50万人次。同时，腾讯还举办了《TGA大奖赛》等赛事，此举锁定了大量“吃鸡”玩家。网易“吃鸡”被指出局。

海淘

虽然网易“吃鸡”在国内市场遭阻击，但其众多游戏在游戏出海的道路上“一帆风顺”。这归功于网易在多元品类布局和海外发行上的战略调整。

港澳台和其他亚洲地区成为了网易游戏出海的重镇。数据显示，《终结者2:审判日》登顶了全球59个国家的游戏下载榜，《决战!平安京》则登顶台湾App Store及Google Play下载榜，跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列;《第五人格》也在港澳台和泰国的App Store登顶。

业内分析认为，虽然各家公司均涉及游戏出海，但网易游戏有模式创新，例如《第五人格》等，且形成了一定壁垒，同类厂商较难复制。更重要的是，在海外市场不涉及流量问题，即主要竞争对手腾讯没有了社交流量优势，所以产品的精良习作和多元化占据了主导低位，这也是为何网易游戏“海淘”较为成功的重要原因之一。

从其他国内的游戏大厂看，近两年来更是以“海淘”展示了全球化野心。在CJ展上，游戏出海已是经久不衰的话题。甚至有厂商大佬直言：游戏行业不出海就出局。

所有厂商中，腾讯仍是最壕的买家。据新浪科技不完全统计，近三年来，腾讯先后收购了三十余家海外游戏公司，包括著名的CJ Games、Riot games、Supercell等。

盛大游戏相关负责人曾对新浪科技表示，从2010年前后，中国游戏企业出海就已经从单纯授权、自主经营向着包括收购在内的多种方式的出海。在国内市场竞争日益激烈的情况下，为了进一步发展进行海外收购或是跨界投资都是必然趋势。

但全球市场的差异化却给很多国内厂商带来了烦恼。

有厂商负责人向新浪科技透露，第一是文化方面的差异，有些产品在国内火热，但并不被当地用户认可;第二是相关法律法规的限制，例如防沉迷系统的时间，各国均有自己的设定;第三是渠道，在国内各大厂商已建立了渠道合作机制，而在海外则涉及到与当地新代理商的合作，另外还有海外版权问题等。

“港澳台仍然是最容易进入的地区”，该负责人认为，港澳台地区对于游戏的修改相对较少，玩家习惯及操作类似，很多游戏可以“照搬原样”，但需要针对性地进行市场推广。此外，东南亚地区也存在大量中国玩家，复制交易。

“出海比较难的还是日本和欧美”，上述负责人指出，这些国家的游戏氛围较浓，各领域的游戏厂商齐备，国内产品很难打开新市场。例如欧美，很多风靡全球的游戏类型源于此地，国内厂商要想进军，复制模式显然行不通，且玩家先入为主的理念已根深蒂固。

而日本则恰恰相反，国际热门游戏在此常吃“闭门羹”，一些小而美的独立游戏在此盛行，“比如年初在国内火爆的青蛙旅行，就出自日本制作团队，很多游戏风格都独树一帜”，所以，对于全世界的游戏公司来说，日本可能是最难攻陷的市场。

业内有观点认为，在出海道路上，网易相比腾讯和Others，在多元化产品和出海节奏上更甚一筹，但从腾讯收购众多海外公司来看，未来双方仍存在激烈“抢滩”的可能。

电竞

Others的发展道路各有不同。除“海淘”外，产品所催生出的电竞产业是各家的重点布局，完美世界是其中之一。

“我习惯将电竞比喻为NBA，NBA的模式已不是靠篮球本身，而是多种商业模式”，完美世界CEO萧泓在接受新浪科技采访时指出，目前电竞还处于初期阶段，但未来的前景十分广阔，在未来二三十年，电竞的规模也将超过传统体育。在他眼中，虽然国内电竞的发展时间短，产业链及体系还未丰富，但多方都在努力，“中国水平和世界主流水平已经不相上下了”。

根据全球电竞大会数据显示，过去3年内，中国电子竞技产业用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超1亿人，预计2018年用户规模将达到4.3亿人，2018年我国电竞产业规模预计将超过880亿元。

腾讯、网易和Others也在电竞上均倾注了大量资金：今年2月，网易宣布“砸”10亿布局电竞对标腾讯;今年6月，腾讯集团COO任宇昕表示，公司将继续加大对电竞业务的投入力度。

前景虽然广阔，但目前来看，电竞在商业上成功的产品数量较少，在数以万计的游戏中，仅有DOTA2、CS:GO、王者荣耀、绝地求生及暴雪系即时战略等真正属于电竞游戏。

“电竞涉及的面儿相当广泛，空间虽然大但难度很高”，独立游戏分析师告诉新浪科技，区别于单一产品，电竞涉及到职业战队及赛事策划等，很多项目非单一公司所能及，需要团队协作多方协调。

从产品上看，电竞游戏在“调教”上难度极大，例如暴雪系星际争霸2，虽然只有三个种族，但要遵循兵种相克，往往一个版本发布之前，需要请职业选手反复测试平衡性，“这款游戏已经8年了，逐渐走向衰落，但现在仍有玩家在吐槽游戏平衡性问题”。另一方面，职业化运营要同时兼备娱乐性与竞技性，且必须具备观赏性，这些对于厂商的研发要求程度极大。

结语

在失去流量渠道优势的当下，Others选择“广撒网”：开始布局游戏产业的多个领域，谋求发展。

变化的是：盛大游戏“吃”传奇多年，今年宣称未来将打造至少10部传奇大电影;完美世界则与四川传媒学院共建“国际游戏与电竞学院”，培养产业人才;游族网络拿下IP后，力推《权力的游戏》正版改编手游;巨人网络则选择在AI上布局，称要用AI改造游戏……

中国排名第一的游戏

中国游戏三巨头是：腾讯、网易、三七互娱。

1、腾讯：腾讯是国内三巨头的首位，腾讯从最早的“企鹅社交软件”坐拥几亿的用户，宽带的普及，让这几亿用户成为了腾讯的金山银山，为了在“金山银山”上挖金腾讯慢慢将手伸向了游戏行业。

2、网易：网易游戏大家都玩过，如今的网易涉及的领域和腾讯相比也是小巫见大巫了。成名游戏《梦幻西游》，梦幻已经好几年了，我记得从我高中的时候就有人玩“梦幻西游”，那时相比传奇来说，梦幻真的是一款非常完美的游戏，玩家们可以边做任务边聊天。

3、三七互娱：三七互娱是国内游戏行业的第三名，许多玩家还是很意外吧。三七互娱从网页游戏逐渐向手机游戏转变，是它成为第三大游戏公司的重要操作。

国内网络游戏排行

1、《王者荣耀》：《王者荣耀》是腾讯天美工作室群于2015年发行的一款MOBA手游，自上线以来一直备受广大玩家喜爱，还吸引了众多的女性玩家，是腾讯最好玩的十款手游之一。

2、《和平精英》：《和平精英》是腾讯光子工作室群于2019年发行的一款射击类竞技手游，游戏在画面、地图和射击手感等很多方面都还原了端游《绝地求生》的数据，游戏体验感非常真实。

3、《穿越火线枪战王者》：《穿越火线枪战王者》是腾讯天美工作室群和韩国Smilegate研发商共同打造并于2015年发布的一款第一人称射击类手游，游戏不仅保留了端游的经典玩法和手感，还推出了很多新玩法。

以上内容参考

三七互娱是哪家游戏公司

从2011年创立，到2015年完成整体上市，再到2020年市值突破千亿大关，三七互娱以超常规的速度对完美世界、巨人网络等完成弯道超车，在腾讯、网易两巨头之后成为国内游戏行业的第三极。

就营收表现而言，三七互娱2019年全年营收首次突破百亿大关至132.27亿元，而营收同比增速更是高达73.30%，创下历史新高。在股价表现方面，从年初至今三七互娱股价累计上涨逾84%，其涨幅在网络游戏板块中名列第七，表现十分亮眼。

公司介绍

三七互娱总部设在广州，并在北京、上海、安徽、江苏、湖北、海南、四川、香港、东南亚、日韩及欧美等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。

三七互娱以“给世界带来快乐”为使命，旗下拥有研发品牌三七游戏，专业游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES，以及优质在线教育品牌妙小程。

腾讯网易游戏市场占比

[海外游戏业务仍是相对重要的领域，近四成的企业海外游戏业务收入占比超过25%。同时，游戏企业海外业务收入整体保持增速，接近六成企业海外收入保持增长，3家企业增长率超过75%，中国上市游戏企业海外市场拓展持续加速。]

8月6日，巨人网络停牌重组，宣布以305亿收购Playtika进军AI.Playtika是一家借助人工智能技术手段改造游戏的以色列科技公司。

有业内人士指出，如今国内的游戏产业已经进入非常成熟的时刻，红海市场流量不够，竞争非常惨烈。

对于腾讯、网易两大巨头之外的第二梯队的游戏公司而言，2018年上半年的日子并不好过。

一方面中国游戏产业在整体收入上的增幅创下新低，用户规模趋于饱和。另一面，遭受版号收紧等不利政策因素影响，不少新游戏的上线排期都在推迟。如何在巨头挤压下突围，在存量用户时代解决游戏缺量问题，成为游戏厂商更为焦虑的问题。

行业集中度高

在中国只剩下三家游戏公司，网易、腾讯和其他。对于大多数游戏厂商而言，游戏行业越来越变为“土豪”们的游戏。

因为拥有资金、自研、发行、渠道、技术和数据优势，游戏行业的高度集中化持续在加剧。一组直观的数据显示，今年上半年APPStore中国区手游收入榜Top20榜单中，腾讯、网易共计有17款游戏入选，几乎“瓜分”了整个榜单。

“说一句不客气的话，大型企业进行一轮内部测试淘汰的产品，可能比一些企业上线的产品还要多。虽然现在大型企业的一些产品不是直接盈利，但产品矩阵的作用就是抢量，是带动用户的规模增长，为自己其他高收入的产品提供用户。”在2018中国游戏资本峰会上，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭直言。

“买量”是游戏最常用的推广手段。王旭透露，买量游戏总数从去年1000多款飙升到5000多款，一些公司甚至以400元/人的获客成本在买量，竞争最残酷的时候100款新产品只有一款产品一年新增10万设备。

“用户流量更多的是流向了一些大众化和强IP的产品，一些小众化的产品从上线初期就缺量了。”王旭指出，更大的问题在于即使买了量，也很难解决产品同质化严重、导入用户属性不匹配、用户转化效果差问题。

在盛大游戏副总裁谭雁峰看来，整个游戏产业面临三荒，即产品荒、流量荒、用户荒。

往年盛大游戏内部进行检测，一个星期会有100款新游戏上线，而今年一个星期新游戏50款都不到，整个行业的产能在下降。谭雁峰认为行业产能下降的根本原因在于行业的门槛、集中度变高，小的游戏内容供应商的生存空间被挤压了。

与此同时，流量竞争已经从渠道竞争变为价格竞争，想要获得流量就要付出更高的成本。而价格竞争一个很明显的问题就是天花板很容易出现，很多流量平台并不是做游戏的，获取整个行业的利润却不会反哺整个行业，导致流量荒加剧。

对于游戏厂商而言，收入低增长状态下，中国游戏用户规模也呈现饱和状态，根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平。

“从增量市场来看增长后劲不足，新的移动互联网用户会选择短视频等娱乐产品来打发时间。从存量市场来看，一款端游、手游生命周期是一年半到两年，一些头部产品是三四年，真正的核心用户在头部的产品里面固化了，行业核心用户的存量市场越来越少。”王旭解释道，这三个“荒”让今年很多产品的市场营销和获取用户难度变得更大。

出海和细分市场

随着国内游戏市场遭遇瓶颈，游戏厂商们开始寻求新的战场。

国际化成为大多数游戏厂商的首要选择。海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

根据伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》，2017年，代表性上市游戏企业中，海外游戏业务仍是相对重要的领域，近四成的企业海外游戏业务收入占比超过25%。同时，游戏企业海外业务收入整体保持增速，接近六成企业海外收入保持增长，3家企业增长率超过75%，中国上市游戏企业海外市场拓展持续加速。

出海之外，深耕游戏细分领域也成为游戏厂商的另一条生存路径。

“腾讯和网易在成熟品类的优势可能会越来越强，未来的融合不只是1+1，可能是1+1+1，另外就是细分到更细。”360游戏中国区总裁吴健表示。

作为国内最早的游戏出海发行商之一，IGG则在运营主营游戏保证现金流之外，开始用剩下的一些资源，派出一些小分队去做其他的领域，例如休闲小游戏、女性向游戏，以及新的更细分的市场。

在乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇看来，整个游戏行业越来越像一个元素表，2017年整个元素表每一个元素都做完了，每一个元素在该领域有了它的标杆，所以导致2018年如果还要去打的话，就是在这个元素表里面把两个元素混合在一起，将细分市场做得更细。

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