为什么Apex英雄7天能够吸引2500万玩家沉迷

为什么Apex英雄7天能够吸引2500万玩家沉迷

▲《Apex 英雄》和《堡垒之夜》的增速对比。图片来自：Thomas Rice

但相比用户基数，真正让人感到惊讶的是它的增速，毕竟这距离《Apex 英雄》正式上线才刚过了一周的时间;而同样是 2000 万的用户量级，当初《堡垒之夜》花了 41 天才达到。

在这样的优秀反响之下，EA 的股价已经连续上涨多日，并重新回到了 4 个月前的 100 美元大关。

事实上，这家手握着《战地》、《星球大战》《FIFA》和《Madden 橄榄球》等诸多知名 IP 的知名游戏发行公司，在过去很长一段时间里都处于负面缠身的情况。绕不开的话题基本都是「氪金开箱」和「工作室杀手」之类，也使得「吐槽 EA」成了业内的一种政治正确。

为了挽回核心玩家群体对公司品牌的信心，EA 原本计划是依靠 2 月 22 日发售的《圣歌》来为自己正名。这款游戏光看预告片就能嗅出一股超大作的气息，在精美的拟真画面和高自由度的开放世界架构下，玩家可以像《钢铁侠》电影里的小罗伯特唐尼那样，身穿动力机甲，翱翔于天地之间。

但《Apex 英雄》完全是个意外，它就像一匹突然杀出的黑马，让 EA 提前收获了一次扭转口碑的机会。

这和游戏本身过硬的品质离不开关系，大部分功劳要归属于《Apex 英雄》背后的开发团队 Respawn。这家工作室曾分别在 2014、2016 年推出了多人 FPS 游戏《泰坦天降》及其续作，而团队中更是有一批早期 Infinity Ward 工作室的成员。

或许大部分玩家对这个工作室不太熟悉，但若是提到当年的《使命召唤现代战争》三部曲则一定不会陌生。没错，那也是出自早期的 Infinity Ward 工作室之手的作品。

但除此之外，《Apex 英雄》的开发团队 Respawn 所采取的一套与以往完全不同的发行方式，可能也会为之后的 3A 游戏带来不少启示。

第一个是免费。

做免费游戏不是一件新鲜的事情，抛开游戏体验不谈，你在 App Store 或是 Google Play 上看到的大部分手机游戏，都是不花钱就能玩的。至于赚钱的方式，单机游戏可能会选择打横幅广告，多人游戏则青睐于各种内购服务。

但 3A 游戏市场不一样，你更多看到的是 60 美元这个已经延续了近二十多年的定价标准，开发商从玩家们手中拿到真金白银，然后再继续投入到那些大规模、大制作的游戏作品中，由此形成的一个良性循环，这在过去是一个再健康不过的环境。

所以，就算是《战地》、《星球大战》和《FIFA》等这类主打多人联机的服务型游戏，长时间下来，赚钱的大头可能是持续的内购服务，但就算销量再差，雷打不动的 60 美元定价还是能保证最基本的营收。

当然，考虑到通货膨胀的影响，游戏的开发成本也在上涨，没有足够的销量支撑显然是没法回本的。当 60 美元的买断制的付费习惯已经养成，各大开发商们只能通过季票、DLC 和开箱内购来作为额外盈利的一部分，如今也逐渐被广大玩家们所接受。

但完全免费却是另一码事，如果选择了免费发行，意味着开发团队只能靠内购盈利，如何保证玩家的付费率能够达到开发商的盈利标准?毕竟就算是人气高涨，如果无法获得相对应的收入，那就不叫做游戏而是叫做慈善了。

这本身就是一个极具风险的尝试，对 EA 来说更是如此。

在《Apex 英雄》上线之前，EA 便已经对其「免费+内购」的策略感到担忧。毕竟在传统游戏玩家眼中，这几个字眼很容易让人联想起「骗氪、爆肝」等偏向负面的游戏体验，偏偏 EA 在这点上已经透支了太多的口碑。

而《Apex 英雄》的制作人 Drew McCoy 也打趣说，EA 这样大公司是很少冒险的，而在免费发行这方面更是「一张白纸」，如何写好它们，就是 Respawn 要实现的事。

当然，现在业内已经有类似《堡垒之夜》这样的吃鸡游戏获得了商业上的成功。开发商 Epic 向业界展示了一套完全不同于传统游戏的发行策略，虽然它是免费的，但却更注重长线运营，也证明能够靠「战斗通行证」这类「和强度无关，仅仅只是花钱买奖励」的内购模式来获得足够高的回报。

所以，初来乍到的玩家就算免费玩，也可以拥有完整的游戏体验;而随着时间推移，想要探索更高趣味性的玩家则很难按住去买一个试试的手，基本就和买会员是一个性质。

但也并非所有游戏都适用于免费发行的模式，按照 Drew McCoy 的说法，「免费」更适合那些「希望打造一个玩家社群，且打算长期运营的服务型游戏」。所以《Apex 英雄》不会有续作的计划，Respawn 需要思考的是未来 3-5 年内的运营策略，以及如何赚钱的问题。

不过显而易见的是，「免费」这一发行模式成为了《Apex 英雄》的助推剂。毕竟「不管好玩与否，先试一试再说」，抱着类似心态的人一直不在少数。

在游戏上线的当天，《Apex 英雄》就斩获了近 250 万名的玩家，这比当初《堡垒之夜》约 6 个星期的时间要快上不少。

但这只是开始，如果想要把用户量再提升一个台阶，Respawn 还得在没有任何预热和推广的情况下，让更多人知道这款游戏的存在。

传统 3A 游戏一般都有着固定的发行节奏。以 EA 即将上线的《圣歌》为例，这款游戏早在 2017 年就公布了，但当时只是告知玩家「我们会出这样一款游戏」，随后则是公开试玩视频和核心玩法等，然后就是 Beta 测试，期间光是各种广告估计也投入了几百万美元。

之所以要做这些工作，最终目的都是为了吸引更多的玩家进行预购，这对于衡量游戏上线后的反响和销量有很大的帮助。

但《Apex 英雄》却没有这些流程，很多人之所以将其称之为是「一个意外」，主要也是因为它在发布前，根本没有做任何大规模的预热和推广，唯一的官方消息还是由 Respawn CEO Vince Zampella 在个人推特上发布的预告，仅此而已。

当然，如果只是想传达「我们正在做一个新东西」这样的消息，这种程度的预热也挺正常的。可在 2 月 4 日当天，我们看到的不仅是《Apex 英雄》游戏的公开亮相，而且 EA 和 Respawn 随即就宣布游戏正式上线 PC、PS4 和 Xbox One 三大平台。

这效率高到甚至让人觉得有些突兀，也和现在主流的「先预热后发布」的做法可以说完全对立。

问题就在于，对于一款没有预热的游戏，开发商也无法得知上线后的预期数据，如何在这样的状态下快速打响游戏的知名度?Respawn 把目光投向了和网络视频平台。

这也是《Apex 英雄》试图在游戏发行上做出的第二点改变，你不会在线上线下看到各种用于宣传的广告和前期试玩内容，取而代之的则是在各大直播和视频平台上，由玩家们亲身体验后上传的实机视频。

之所以做出这样的选择，Respawn 开发团队希望解决的是游戏在预热阶段所产生的负面质疑问题：

大部分游戏会用各种预告和试玩内容来说服那些持币待购的玩家，这本身没什么，但对 Respawn 来说，宣传一款挂着免费名号的吃鸡游戏大概不会产生什么很好的反响，因为大家会更希望看到《泰坦陨落 3》。

当然，部分游戏提前预热，预留空档期，一般是为了在后续开发中能吸收来自玩家的反馈，但当发布内容和玩家预期不符的情况出现后，自然也少不了一番争议和讨论。

如今，Respawn 选择的解决方案是直接跳过这一环节，尽管这也意味着它要放弃掉前期的预热和宣传机会。

说服玩家的最好方式，就是直接把游戏摆在你面前，然后亲自来玩，好不好，你自己会知道。

所以，哪怕是《Apex 英雄》的核心玩法和设计，不少都能在同类产品中找到原型。比如将所有玩家投放到一张开放大地图上，就是很标准的《绝地求生》玩法;不同技能的英雄角色，则很容易让人想起《守望先锋》或是《英雄联盟》;而即将在之后推出的战斗通行证，也是一项因《堡垒之夜》才兴起的付费机制。

但同样的，游戏中的很多优点——包括扎实的射击手感、极为人性化的标记系统、主打团队配合的快节奏对抗、以及「不逼氪」的开箱子设计，都让它成为了一款「集大成」的吃鸡游戏，这些在直播视频中都得到了最大程度的展现，再加上「免费」的因素，自然也驱动了更多的玩家去主动尝试游戏。

而受益于发布当天就出现的大量直播视频，《Apex 英雄》在 Twitch 上的热度瞬间就超越了《英雄联盟》和《守望先锋》等老牌热门作品，如今已经成为了关注度最高的游戏。

或许连 EA 和 Respawn 也没有想到，免费下载、发布当天即上线、靠直播平台来作为核心推广手段等这几个要素，居然形成了一个极为有效的传播组合。

知名游戏分析师 Daniel Ahmad 也表示：「这款游戏选择和美国超级碗比赛的同一天发布，而 EA 还依靠 Twitch 和 Youtube 平台，将其打造成一款发布规模最大的吃鸡游戏，这在 5-10 年前根本不可能实现。」

如果这最终被市场和用户群所接受，开发商也能从中能获利，说不定就会和流媒体电视剧一样——像 Netflix 就喜欢一次性放出全部剧集，这和一周看一集的传统电视剧形成了有效区分，最终塑造了一种新的发行方式。

apex英雄火不火

要说起2019年最火的游戏，那绝对是《APEX英雄》了，在短短的七天内，《Apex 英雄》的同时在线人数已超过200万，而总玩家量更是达到了2500万。这一数据让前辈《堡垒之夜》都望尘莫及。毫不夸张的说，它可能会成为继《绝地求生》和《堡垒之夜》后，又一款现象级作品。《APEX英雄》主打吃鸡+英雄PVP的玩法，其实与之相似的游戏作品不胜其数，其中手游作品就有很多。那么今天，我们就一起来看看与此游戏相似度极高的手游作品吧！

游戏资料

《Apex英雄》是由《泰坦天降》制作组Respawn研发的一款免费大逃杀游戏。于2019年2月5日发行。玩家在游戏中将扮演外星战场上的星空战士。

目前《Apex英雄》发行商EA透露手游版本已在计划中并有可能实现跨平台对战。《Apex英雄》共有有8个传奇角色，三名玩家组成一个小队，第一个赛季将从3月份开始，并会推出季票，每个赛季会带来新的武器、角色和皮肤等内容。

暴雪员工为公司赚下37亿却被开除了

最近有个叫《Apex 英雄》的吃鸡 游戏 突然火啦！！！

一夜之间，弹指之间，管他什么绝地求生，堡垒之夜都要靠边呢！

才上线才多久呀，竟然圈粉2500万玩家（不得不说现在这个 社会 动不动就火起来的）

唉，金子去到哪里都总会闪耀的，君子报仇 十年不晚！

不说了，我要继续了解了解这款 游戏 值不值得入手呢！

最近有个叫《Apex 英雄》的吃鸡 游戏 突然火了！

一夜之间，管它什么绝地求生、堡垒之夜，

通通都被《Apex》给“拉下马”↓↓

↑↑在国外最火的直播平台上《Apex》排第一

上线才7天，它就已经圈粉了2500万玩家！

什么概念？《绝地求生》用了半年才达成2500万玩家，

之前国外红的一塌糊涂的《堡垒之夜》也用了半个月！

甚至有人说，《Apex》让传统毒瘤EA咸鱼大翻身↓↓

《Apex》的故事，还得从两个被动视暴雪开除的员工说起。

这两人，一个叫文斯（Vince）,一个叫杰森（Jason）。

他俩原本在动视暴雪带队做《使命召唤》。

↑↑文斯（左）和杰森（右）曾任动视旗下IW工作室高管

IW工作室有多牛逼，COD粉丝都知道。

他们的《使命召唤：现代战争2》是COD系列的经典。

游戏 在2009年11月上线，短短5天，就赚了5.5亿刀（大约37亿）

↑↑IW工作室开发的《使命召唤：现代战争2》

游戏 大卖了，按理说杰森和文斯应该升职加薪吧？

可万万没想到的是，4个月后，

他俩居然被动视开！除！了！

动视给出的理由是：他们不服从上级管理。

但背后真实原因其实是双方的理念冲突——

IW工作室对“现代战争”的品牌有自己的坚持，

而追求利益的动视，处处限制IW工作室的想法。

最终，双方爆发了激烈的冲突。

动视宣布开除《现代战争2》最大的功臣，文斯和杰森，

他们两人应得分红奖金，一分钱都不给。

IW工作室的员工一怒之下罢工的罢工、离职的离职，

短短两个月就走了46人，其中包括35个核心成员↓↓

许多原来IW工作室的弟兄，跟随文斯和杰森创业，

他们给公司取名“Respawn”，翻译过来就是“重生”。

↑↑重生工作室

而EA这时主动抛出橄榄枝、求合作，

甚至还帮两人和动视暴雪打官司维权！

EA哪还像业界毒瘤？分明是个慈父有木有。

在EA的帮衬下，他们在2014年推出了《泰坦陨落》，

销量高达1000万，这数字比纽约的总人口还多。

↑↑文斯发布推文庆祝 游戏 销量破千万

2年后他们发布了《泰坦陨落2》，IGN打出9.0的高分↓↓

相比之下，同年动视推出的《使命召唤13》只有7.7分↓↓

到了2017年，EA正式宣布收购重生工作室，

网友们纷纷表示，EA又要“辣手摧花”了↓↓

万万没想到，毁人不倦的EA这次居然不按常理出牌！

它对重生工作室疼爱有加，仿佛是自己的亲儿子！

就拿《Apex》来说，这款 游戏 秘密研发了2年，

大改好几次，烧了EA一堆钱就不说了，

重生工作室居然还打算免费让人玩！

对此，EA高层没有不爽，当然是不可能的。

文斯就在最近的一次采访中说：

“我们对《Apex》的执着让EA感到不适。 但他们还是决定支持我们，对整个 游戏 开发等任何流程都没有插手。 ”

看看EA的态度！这特么不算亲儿子算什么？

那么问题来了：吃鸡 游戏 那么多，

《Apex》凭什么力压群雄，还救了EA的口碑？

在哔哔君看来，有两个点值得一提：

哔哔1：四个字，特！别！良！心！

EA之前吃相有多难看，大家估计都知道。

比如被“1分滚粗”的《星战前线2》↓↓

这 游戏 卖400块钱（豪华版得500多），

按理说是一次付费终生享受吧？

可EA丧心病狂地加入了各种内购——

如果你想解锁全部英雄和装备，要么氪上一两万，

要么花上几千个小时慢慢解锁。

↑↑国外玩家对《星战前线2》的怒火

而这次《Apex》不仅免费，

内购也就是开箱抽皮肤、角色动作等，

完全不影响 游戏 的公平性。

对比下原价15刀的《CSGO》，原价98的《绝地求生》，原价198的《守望先锋》……

哔哔君只想说两个字：↓↓

市面上的吃鸡 游戏 ，基本换汤不换药，

相比之下，《Apex》顶多算加了点调料，

但给人的感觉就完全不一样了：

首先是加入了类似《守望先锋》的职业设定。

↑↑目前的8个英雄可以分为突击、辅助、坦克等

每个英雄还有3个独特的技能。

不仅能带来不同的操作体验，

也提升了队友配合过程中的战术&策略。

↑↑英雄“命脉”的Q技能可以给附近的队友回血

其次是细节体验更加友好。说两个让哔哔君印象深刻的：

大多数吃鸡 游戏 ，要想告诉队友敌人/物品在哪，

要么靠嘴，要么打字，很多时候还说不清楚。

而《Apex》加入了标记功能，可以轻松标记敌人/物品等，

全队在小地图上都能看到你的标记，简直贴心↓↓

第二个是复活机制。

队伍里有玩家GG后，可以让其他队友救他。

只要不是团灭，队伍就还有吃到鸡的希望。

菜鸟再也不用担心一上来就落地成盒↓↓

哦不对，放错了。是这张图↓↓

↑↑ 游戏 中拯救濒死的队友

除了这两点外，地图地形丰富、取消队友误伤等等设定也都值得一夸。

总结来哔，《Apex》之所以爆火，不光是因为免费。

靠的还是两个词：诚意和新意，

才在各家大厂都跟风吃鸡、同质化严重的时候脱颖而出。

不多说了，我要继续沉迷《Apex》了。

不知你对这款 游戏 有怎样的评价？期待你的精彩哔哔。

做出这种快餐 游戏 的就应该开除，暴雪就是因为用了这样的人，就知道吃鸡吃鸡吃鸡，吃个屁的鸡！就知道快节奏吃鸡，一盘一盘的吃鸡，花式吃鸡，长得就跟鸡一样还吃鸡呢！暴雪开除的好，只有这种智障没了，暴雪才有望做出更多有内涵和 游戏 性的好 游戏 ！吃鸡不亡，苍生无救！

暴雪致命弱点就是眼神不好，成功错失了冰蛙又成功错失了APEX跑去和网易搞什么手游，魔兽暗黑化，自己搞得风暴什么都好就是不好玩。这一切都是骄傲和短视的代价。

暴雪的失误造成了如今apex英雄，这两位属于厚积薄发啦，短短几天就已经是2500万注册， 游戏 节奏快，有创意，几乎接触过得人都会忍不住一直玩下去，不说了，我要继续进 游戏 刚了！

这款 游戏 cod的设计手感 堡垒之夜的系统 吃鸡的大逃杀模式 可谓是大杂烩 精彩绝伦一夜之间火爆 游戏 圈 这 游戏 估计要成为本年度最火了

那是动视前员工，不是暴雪的！

英雄不问出处，是金子总能发光

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